Qué tipo de migración vas a hacer
No todas las migraciones tienen el mismo riesgo. Antes de empezar, identifica cuál es la tuya, porque los pasos cambian:
- Solo cambias de hosting: mismo dominio, mismas URL, mismo contenido. Es la más segura. Si se hace bien, Google ni lo nota más allá de un cambio de IP.
- Cambias de hosting y pasas de http a https, o de www a sin www: las URL cambian y necesitas redirecciones 301.
- Cambias de dominio (por ejemplo, de .com.pe a .pe): necesitas redirecciones 301 y avisar a Google con la herramienta de cambio de dirección.
- Cambias de plataforma o rediseñas la web (de Wix a WordPress, por ejemplo): casi todas las URL cambian. Es la de más riesgo y exige un mapa de redirecciones completo.
Antes de mover nada: el inventario
La mayoría de caídas de tráfico después de una migración vienen de lo que nadie anotó antes. Dedica una hora a dejar constancia del estado actual.
Lista de todas tus URL
Rastrea tu web con Screaming Frog SEO Spider (gratis hasta 500 URL) y exporta la lista. Súmale las páginas que más tráfico traen según Search Console (Rendimiento › Páginas, últimos 12 meses) y tu sitemap actual. Esa lista será tu referencia para comprobar que nada se pierde.
Una foto del rendimiento actual
Exporta desde Search Console los clics, impresiones y posiciones de los últimos tres meses, y anota los resultados de PageSpeed Insights de tus páginas principales. Si después de la migración algo baja, sabrás exactamente qué y cuánto.
Todos los registros DNS
Este paso es el que más se olvida y el que más problemas causa. Copia todos los registros de la zona DNS actual: A, AAAA, CNAME, MX, TXT (SPF, DKIM, DMARC y verificaciones de Google o Meta) y SRV. Si cambias de hosting y tus correos están en él, o si el nuevo proveedor gestionará los DNS, perder un registro MX o DKIM significa correos que no llegan o que caen en spam. Te lo explicamos en la guía de correo corporativo con tu dominio.
Baja el TTL con 24 a 48 horas de anticipación
El TTL (time to live) indica cuántos segundos pueden los servidores de internet guardar en memoria la dirección de tu dominio. Si está en 86 400 (un día), al cambiar la IP habrá visitantes que sigan llegando al hosting antiguo durante horas.
Uno o dos días antes de la migración, baja el TTL de los registros A y AAAA (y de los MX si vas a mover el correo) a 300 segundos. Así, cuando hagas el cambio, la mayoría de visitantes verá el servidor nuevo en minutos. Cuando todo esté estable, súbelo de nuevo a 3600 o más.
Ojo: si en vez de cambiar registros vas a cambiar los nameservers (los DNS del dominio), el TTL de los nameservers lo controla el registro del dominio y suele ser alto. En ese caso, crea la zona DNS completa en el nuevo proveedor antes de hacer el cambio, para que ambos lados respondan lo mismo mientras se propaga.
Copia la web al nuevo hosting y pruébala antes de cambiar
La regla de oro: el sitio antiguo sigue funcionando mientras montas y pruebas el nuevo. Nunca canceles el hosting anterior antes de terminar.
Copia de archivos y base de datos
En WordPress, plugins como Duplicator, All-in-One WP Migration o Migrate Guru empaquetan archivos y base de datos y los restauran en el destino. A mano, el proceso es: descargar los archivos por FTP o SFTP, exportar la base de datos con phpMyAdmin o mysqldump, subir ambos al nuevo servidor y actualizar los datos de conexión en wp-config.php. Para webs grandes, rsync por SSH es mucho más rápido y fiable que el FTP. Antes de nada, guarda una copia completa fuera de los dos servidores; te contamos cómo en copias de seguridad automáticas.
Prueba con el archivo hosts
Para ver la web en el servidor nuevo sin cambiar los DNS, edita el archivo hosts de tu computadora (en Windows, C:\Windows\System32\drivers\etc\hosts; en Mac y Linux, /etc/hosts) y añade una línea con la IP nueva y tu dominio. Navega por las páginas principales, envía un formulario, haz una compra de prueba si es una tienda y comprueba que las imágenes cargan.
Revisa lo que suele romperse
Antes de cambiar los DNS, verifica estos puntos:
- Que no esté marcada la opción «Pedir a los motores de búsqueda que no indexen este sitio» (Ajustes › Lectura) ni haya un robots.txt con Disallow: / heredado de un entorno de pruebas.
- Que las URL canónicas, el sitemap y los enlaces internos apunten al dominio y protocolo definitivos.
- Que la versión de PHP del nuevo servidor sea compatible con tu tema y tus plugins.
- Si cambia el dominio o la ruta, reemplaza las direcciones en la base de datos con wp search-replace (WP-CLI) o Better Search Replace, que respetan los datos serializados. Un buscar y reemplazar en el archivo SQL los puede corromper.
El día del cambio
Elige el momento de menos tráfico (madrugada o fin de semana, según tu negocio) y sigue este orden:
- Congela el contenido: no publiques entradas ni cambies productos. Si es una tienda, pon el modo mantenimiento unos minutos para no perder pedidos en el hosting antiguo.
- Haz una última sincronización de la base de datos para llevar los pedidos, comentarios o formularios recibidos desde la primera copia.
- Cambia el registro A (o los nameservers) para que apunte al nuevo servidor. Si necesitas ayuda, sigue la guía para conectar tu dominio al hosting.
- Emite el certificado SSL en el nuevo servidor en cuanto el dominio apunte a él. Let's Encrypt valida que el dominio responda desde ese servidor, así que no siempre se puede generar antes; mientras tanto, puedes copiar el certificado actual si tu proveedor lo permite.
- Revisa la web desde un celular con datos móviles y desde herramientas como dnschecker.org para ver cómo avanza la propagación.
Si cambian las URL: redirecciones 301 una a una
Una redirección 301 le dice a Google y al navegador que una página se mudó de forma permanente, y le transfiere las señales que había acumulado. Sin ella, cada URL antigua da un error 404 y pierdes el posicionamiento que tenía.
Usa tu inventario para hacer un mapa: cada URL antigua apunta a su equivalente más cercana en la web nueva. No redirijas todo a la página de inicio; Google trata esas redirecciones masivas como errores 404 «suaves». En WordPress, el plugin Redirection permite crear y revisar las reglas desde el panel; en Apache, se escriben en .htaccess con líneas como Redirect 301 /servicios-antiguos/ https://tunegocio.com/servicios/.
Evita las cadenas (A redirige a B, que redirige a C): apunta siempre al destino final. Mantén las redirecciones como mínimo un año, y si cambiaste de dominio, renueva el dominio antiguo y no lo dejes caducar. En ese caso, verifica ambos dominios en Search Console y usa la herramienta «Cambio de dirección» desde la propiedad antigua.
Después de la migración: dos semanas de vigilancia
El trabajo no termina con el cambio de DNS. Durante las dos semanas siguientes:
- Envía el sitemap en Search Console y usa la inspección de URL en tus páginas principales para confirmar que Google las ve en el servidor nuevo.
- Revisa a diario el informe de Páginas en Search Console: un aumento de errores 404, 5xx o «Excluida por la etiqueta noindex» es la primera señal de que algo salió mal.
- Vuelve a rastrear la web con Screaming Frog usando tu lista de URL antiguas para comprobar que todas responden 200 o redirigen con 301.
- Compara clics y posiciones con tu foto previa. Una fluctuación leve en los primeros días es normal; una caída sostenida no.
- Envía y recibe correos desde tus cuentas y revisa que SPF, DKIM y DMARC sigan pasando.
- Mantén el hosting antiguo activo al menos una o dos semanas, por si necesitas recuperar algo.
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Preguntas frecuentes
¿Cambiar de hosting afecta al SEO?
Si mantienes el mismo dominio y las mismas URL, y la web no pasa días caída, el impacto es mínimo o nulo. Los problemas aparecen cuando cambian las URL sin redirecciones, se cuela un noindex o el nuevo servidor es más lento.
¿Cuánto tarda la propagación de los DNS?
Con el TTL bajado a 300 segundos, la mayoría de visitantes ve el cambio en minutos. Si cambias los nameservers, puede tardar hasta 24 o 48 horas en propagarse del todo.
¿Pierdo los correos al cambiar de hosting?
No, si planificas. Los mensajes guardados en el hosting antiguo se copian a las cuentas nuevas (por IMAP o con la herramienta del proveedor) y los registros MX se cambian solo cuando las cuentas ya existen en el destino.
¿Cuánto tiempo debo mantener las redirecciones 301?
Google recomienda mantenerlas al menos un año. En la práctica, conviene dejarlas de forma indefinida, porque siguen existiendo enlaces externos y marcadores con las URL antiguas.
¿Puedo migrar una web que no es WordPress?
Sí. El principio es el mismo: copiar archivos y base de datos, probar antes de cambiar DNS y redirigir lo que cambie. Si cambias de plataforma, el mapa de redirecciones es todavía más importante.
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